拍照喊“田七”，曾是讓中國人開口笑的流行方式。田七牙膏，在2000年初曾風(fēng)靡一時。經(jīng)歷了跳水般的巔峰時刻，田七牙膏逐漸淡出人們視線。

　　近日在阿里拍賣司法平臺上，因“田七”商標(biāo)被母公司廣西奧奇麗股份有限公司（以下簡稱奧奇麗）打包拍賣，田七牙膏再次引發(fā)公眾關(guān)注。

　　6月10日，上游新聞(報料微信號：shangyounews)記者發(fā)現(xiàn)，阿里拍賣司法平臺公布標(biāo)的物介紹，拍賣涉及奧奇麗公司所有的位于梧州市園區(qū)一路1號土地使用權(quán)、梧州市旺甫外向型工業(yè)園區(qū)A7、A8土地使用權(quán)及地上的房屋、建筑物，生產(chǎn)設(shè)備(牙膏、濕巾)，“田七”57個商標(biāo)。人民法院訴訟資產(chǎn)網(wǎng)顯示，除奧奇麗房地產(chǎn)、田七系列商標(biāo)外，奧奇麗還有建國、衛(wèi)齒寶、愛爾齒等13個商標(biāo)也將同時司法拍賣，起拍價為286.69萬元。

　　據(jù)悉，本次拍賣競價時間為一天，從6月11日10點至6月12日10點。其中，標(biāo)的物評估價為2.33億元，起拍價1.63億元，增價幅度100萬元，競買人需繳納保證金3260萬元。據(jù)悉，57個“田七”商標(biāo)估值5000萬左右。

　　截至6月11日上游新聞記者發(fā)稿時，該拍賣被圍觀超過萬次，設(shè)置提醒人數(shù)292人，僅2人報名參加。

　　6月10日，梧州市中級人民法院（簡稱梧州中院）負(fù)責(zé)法官接受記者采訪時稱，對于少量報名參加拍賣的情況，他感到并不稀奇，認(rèn)為有賣家，就有買家。

　　“田七”母公司廣西奧奇麗股份有限公司。

　　衰落的田七

　　與中華、黑妹、冷酸靈、六必治等品牌一樣，田七牙膏曾被認(rèn)為是“國貨之光”。

　　上游新聞記者梳理發(fā)現(xiàn)，田七牙膏創(chuàng)立于1945年，1984年田七就已經(jīng)獲得廣西名牌產(chǎn)品稱號。2002年，作為田七牙膏母公司的奧奇麗被哈爾濱曉升集團收購，隨后奧奇麗展開了一系列戰(zhàn)略調(diào)整。

　　跟另一主打中草藥成分的牙膏品牌兩面針一樣，為了符合消費者的購買需求，奧奇麗同樣選擇了主打中藥材田七的特性：草本中藥，具有消炎、除菌功效。

　　2003年，奧奇麗重點策劃田七牙膏的宣傳方案，以拍照時“拍照喊田七”“1、2、3，田七”等親民性的廣告文案，迅速獲得消費者喜愛和青睞。原本市場集中在廣西及周邊地區(qū)的田七牙膏，通過廣告效應(yīng)將市場拓展至全國。

　　據(jù)媒體報道，親歷了2003年“奧奇麗銷售奇跡”的人是這樣描述當(dāng)年盛況：“從2003年3月到2004年年初，所有的產(chǎn)品都不夠發(fā)貨，需要經(jīng)銷商排隊訂貨。梧州工廠里9條生產(chǎn)線全部排滿了仍不夠用，新增產(chǎn)能遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足，需要工人加班加點苦干，有條生產(chǎn)線上的工人不停地包牙膏，包得手發(fā)抖發(fā)軟，回家連飯都做不了。”

　　2004年11月，田七被國家工商總局認(rèn)定為中國馳名商標(biāo)。同年，田七牙膏年銷售量超過4億支、銷售收入約10億元，一度躋身全國牙膏品牌4強。2005年10月田七牙膏榮獲“中國名牌產(chǎn)品稱號”。

　　記者梳理發(fā)現(xiàn)，2003年奧奇麗開始以田七牙膏為基礎(chǔ)，試圖用多元化的商品打開更多的銷售渠道，陸續(xù)推出了田七洗手液、田七香皂、田七洗發(fā)水、田七洗衣粉等產(chǎn)品。在非典流行的2003年，田七洗手液等產(chǎn)品相當(dāng)搶手，甚至出現(xiàn)“少生病，用田七”的流行語。

　　極速擴張卻成為奧奇麗的致命點。據(jù)《北京商報》報道，在品牌發(fā)展過程中，奧奇麗借助田七牙膏的知名度，在田七系列產(chǎn)品上進(jìn)行多元化的快速擴張。但多元化、偏離日化等失誤的戰(zhàn)略決策，分散了奧奇麗資金投入和管理精力，導(dǎo)致財務(wù)成本增加、資金緊張。

　　業(yè)內(nèi)人士稱，多元化的生產(chǎn)和銷售模式導(dǎo)致奧奇麗開始出現(xiàn)“舍本逐末”的情況。原本以中藥、草本牙膏為主打品牌的公司，一下子進(jìn)行戰(zhàn)略擴張，反而忽視了自己的核心競爭力，導(dǎo)致日后業(yè)績平平陷于破產(chǎn)。

　　司法拍賣平臺上的說明，起拍價1.63億。

　　自救與他救

　　相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2004年國內(nèi)牙膏消費市場的份額為：高露潔26%、佳潔士19%、兩面針13%、田七11%、中華10%、黑妹9%。

　　2006年開始，田七牙膏開始失去自身的市場份額，黑人、云南白藥、舒適達(dá)等品牌后來居上，迅速搶占國內(nèi)牙膏銷售市場的份額。作為早年進(jìn)軍中國的佳潔士及高露潔，依然保持自身在中國市場的優(yōu)勢。

　　至此，田七牙膏慢慢淡出消費者視野。2014年田七牙膏被迫停產(chǎn)，相關(guān)消息稱其停產(chǎn)原因主要是奧奇麗的財務(wù)成本過高及資金短缺。作為梧州市的代表品牌，田七牙膏的停產(chǎn)給當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來一定的影響。

　　據(jù)媒體報道，2016年5月梧州市政府參與廣西奧奇麗改組，成立了廣西田七日化有限公司負(fù)責(zé)“田七”品牌的專業(yè)化運營，并引入廣西金融投資集團旗下的廣西金控資產(chǎn)管理公司入股廣西田七日化，“田七”牙膏恢復(fù)生產(chǎn)。

　　相關(guān)消息稱，“恢復(fù)生產(chǎn)的田七牙膏繼續(xù)定位中草藥牙膏，產(chǎn)品從口腔上火、口腔潰瘍、牙齦出血、牙齦護(hù)理方面入手，并依托“互聯(lián)網(wǎng) ”打造口腔健康本草養(yǎng)護(hù)品牌。”

　　物美價廉是恢復(fù)生產(chǎn)后的田七牙膏又一個賣點，田七普通牙膏的價格不超過10元，均低于其它牙膏的市場價格。目前，記者在淘寶、京東搜索田七牙膏，價格為在6-8元/支。

　　梧州政府官方網(wǎng)站顯示，梧州市政府為推動奧奇麗發(fā)展，持續(xù)鼓勵奧奇麗招商引資重振品牌。2018年3月奧奇麗利用田七品牌與外地投資者展開合作，申請辦理設(shè)立登記普通合伙企業(yè)，其中涉及外地投資人數(shù)量多達(dá)632人，領(lǐng)取工商營業(yè)執(zhí)照涉及的登記資料繁多。

　　廣西田七日化有限公司沒打開局面，田七牙膏的生產(chǎn)和銷售也并未迅速走向正軌。記者查詢統(tǒng)計數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，2018年高露潔、佳潔士、舒適達(dá)、黑人、云南白藥、舒克等已經(jīng)占據(jù)了超過70%以上的市場份額，田七牙膏再次突破的空間極為有限。

　　與田七牙膏一同成為梧州名片的品牌，包括建國香皂、新華電池、魚龍油漆、西華毛巾、天鵝蓄電池等，也在同一時間段走下坡路。

　　2018年6月，梧州市市長李杰云在梧州市工業(yè)高質(zhì)量發(fā)展大會上專門提及梧州工業(yè)發(fā)展的短板，并提出改正意見。李杰云認(rèn)為，這些企業(yè)和品牌未能跟上市場變化和需求升級，現(xiàn)在基本上消失或者嚴(yán)重衰落了。在接受東部產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移和推進(jìn)企業(yè)改制過程中，也錯失了重?zé)ㄉ鷻C的發(fā)展機遇。

　　梧州中院負(fù)責(zé)法官列出的特別提醒。

　　田七品牌“花落誰家”？

　　本次拍賣引起了不少業(yè)內(nèi)人士的關(guān)注，其中一名業(yè)內(nèi)人士告訴上游新聞記者，他非常好奇這次拍賣花落誰家。

　　根據(jù)企查查信息顯示，目前奧奇麗的自身風(fēng)險多達(dá)213條，關(guān)聯(lián)風(fēng)險達(dá)195條，并被梧州萬秀區(qū)人民法院、佛山南海區(qū)人民法院等列為失信企業(yè)，并被各地法院執(zhí)行標(biāo)的累計達(dá)5.04億元。而奧奇麗法定代表人曹旭侃也被梧州市中級人民法院、上海市徐匯區(qū)人民法院列為失信被執(zhí)行人，同時也被列入限制消費人員。

　　梧州市中級人民法院負(fù)責(zé)法官告訴記者，該企業(yè)負(fù)債過多，還不了債，而且還欠銀行貸款，所以通過拍賣來還錢。

　　據(jù)媒體消息，不少人看到這些高風(fēng)險和高債務(wù)都會忘而卻步。此外，梧州市中級人民法院拍賣公告中的“特別提醒”，也被認(rèn)為是“此次拍賣的門檻太高，最終或無人接盤”的原因。

　　法院“特別提醒”內(nèi)容為：要求競買人需是牙膏生產(chǎn)行業(yè)全國前二十名或者與行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)有合作關(guān)系。此外拍賣成交后一個月內(nèi)，在梧州廠區(qū)的生產(chǎn)線恢復(fù)“田七”牙膏的生產(chǎn)，不能在外地生產(chǎn)牙膏。梧州市高新技術(shù)開發(fā)區(qū)對買受人恢復(fù)牙膏生產(chǎn)給予優(yōu)惠政策支持。

　　梧州市中級人民法院負(fù)責(zé)法官告訴記者，這個“特別提醒”是他專門列出來的事項。該法官認(rèn)為沒有人愿意花錢來浪費資源，不論是誰花一兩個億拿下競拍，其首要任務(wù)都是要重振這個企業(yè)。

　　關(guān)于僅2人報名參加競拍一事，該法官告訴記者，此次競拍屬于公平公正的網(wǎng)絡(luò)競拍，報名者身份是拍賣方未知的。根據(jù)競價規(guī)則顯示，至少一人報名且出價不低于起拍價，方可成交。

　　該法官表示，本次拍賣競價時間為一天，從6月11日10點至6月12日10點。