映象網訊(記者 燕子丹 文/圖)在媒體融合的道路上,“短視頻”是繞不過去的一個關鍵詞。傳統媒體如何借力短視頻,做大做強主流輿論宣傳?短視頻的商業機會與未來趨勢在哪里?在蓄勢待發、醞釀希望的冬日里,來參加一場干貨滿滿的年度“硬核”短視頻大會,也許就有新發現。

12月13日上午,由中共河南省委宣傳部、中國廣播電視社會組織聯合會主辦,中廣聯合會微視頻短片委員會、河南省廣播電視局、河南廣播電視臺承辦的2019中國短視頻大會在河南鄭州隆重開幕。全國的傳媒領軍人物及業界同仁齊聚一堂,圍繞“價值 引導 生態 用好”的主題,攜手共商短視頻發展趨勢。

會議大景

中廣聯合會副會長、原中央人民廣播電臺臺長王求,河南省委宣傳部副部長方啟雄,河南廣播電視臺黨組書記、臺長王仁海,中廣國際總公司原總經理兼黨委書記李金榮,中廣聯合會副秘書長武桂林,國家市場監督管理總局新聞宣傳司副司長劉仲書,全國婦聯網信中心副主任席淑君,重慶市榮昌區委宣傳部部長趙天智,河南省廣播電視局黨組成員、副局長翟國選,河南廣播電視臺黨組成員、副總編輯李波,河南省廣播電視協會駐會副會長楊誠勇等領導出席大會。

【敲黑板!這些金句擲地有聲】

“守正創新、融合傳播、移動優先、互聯互通”是我們的探索之路;“內容為王、講好故事”是我們的傳播之本。

河南廣播電視臺黨組書記、臺長 王仁海

河南省委宣傳部副部長 方啟雄

全媒體時代,把握正確導向,堅守新聞價值,是新聞工作者堅持不懈的初心和追求。

中廣聯合會副會長、原中央人民廣播電臺臺長 王求

短視頻要把傳播主流價值觀與滿足人民需求結合起來,絕不讓廉價笑聲、無節操的娛樂、無品質的文化垃圾掩埋我們的生活。

【撈干貨!國內強勢短視頻平臺分享】

中央廣播電視總臺新聞新媒體中心客戶端副主任  陸毅

4G時代可以看到抖音、快手、頭條等爆發出來,他們構造的是基于用戶價值分享的新的社交帝國。而5G時代我們能做什么,5G能給我們帶來什么變化?我覺得很重要的一點,就是用戶的強勢和平臺的崛起。

5G提供的技術,包括傳輸速度的提升和容量的提升,可以給大家更多的選擇,用戶可以用更多的信息流和視頻流進行創作。作為平臺來說,抓到這些信息流視頻流,經過加工(包括智能技術、智能篩選、重新分發),實際你就占據了5G,至少是內容層面的高點。因此,用戶強勢+平臺崛起的新格局正在形成。

字節跳動副總裁 張羽

從目前的發展趨勢來看,媒體融合呈現出非常集中兩大賽道:第一,傳統媒體在MCN機構積極布局。第二,傳統媒體依托原有資源優勢、IP優勢,結合新媒體推出網絡版微節目。

我認為,媒體融合首先是內容融合,也就是內容跨界,從傳統媒體進入新媒體;其次是生產機制融合,最后還有文化體制融合。

傳統媒體和新媒體絕不是對立的關系,而是優勢互補的關系。一方面新媒體借助電視的專業能力、資源優勢,獲取更多的獨家內容;一方面電視媒體借助新媒體之力進行轉型探索,建立起以新媒體為核心的生產機制。優質內容與運營思維實現真正深度的結合,讓內容制作優勢和品牌效應得到更大的釋放。

快手科技副總裁 余敬中

無論什么狀況,什么年代,什么技術發展條件,內容原創能力永遠是媒體的核心競爭力,是安身立命之本。

移動互聯網發展到短視頻的時代,賬號邏輯已經發生了變化,我們更需要用垂直類的賬號,在各種細分、垂直領域打造自己的品牌。我個人的體會,短視頻時代的賬號邏輯首先是垂類的邏輯,其次是人設的邏輯。

我認為,未來一定會出現小屏反哺大屏,短視頻反哺長視頻的階段。我們現在為這個階段做準備,基于小屏做節目研發,需要改變的是生產方式和生產流程。

【劃重點!2019短視頻年度分享】

國家廣電總局監管中心 孫文濤處長孫文濤

在脫貧攻堅主題宣傳方面,今年9月廣電總局印發了《進一步做好網絡視聽工作的通知》,發布以來各主要網絡視聽機構認真按照要求,網絡視聽精準扶貧的好作品、好做法不斷涌現。下面向大家通報一下短視頻有益的探索:

一是面向廣大用戶組織開展短視頻扶貧征集活動,比如快手扶貧與騰訊新聞、頭條新聞發起保障鄉村短視頻征集活動。以展示鄉村好貨、產業生態為主要內容,征集到8700多個短視頻。總播放量達到5.3億次,抖音開辦的“山里都是好風光”,文旅扶貧賬號,先后發起地方話題挑戰賽,注重加強話題引導,帶動用戶戶,吸引粉絲48萬。

二是為貧困地區提供帶貨平臺,拓展農產品的推廣渠道。快手提供在視頻中關聯商品功能,通過短視頻+帶貨小店助力外銷。比如四川貧困地區書記用短視頻記錄工作和生活,通過快手向80多萬粉絲展現鄉村美景,銷售鄉村美食。

三是進行扶貧推廣。打開快手發現美麗中國項目,與10余家政府部門合作,借助快手海量用戶資源,推動當地文化旅游物產資源。
四是聯合民間機構開展主題活動。比如抖音開展守味家鄉等,通過用戶上傳短視頻,吸引近200萬用戶。短視頻平臺做法,充分挖掘了短視頻這業態覆蓋面廣、互動性強、碎片化傳播、內容短平快等特點。

合影

大會現場,中廣聯微視頻短片委員會攜短視頻、直播平臺,共同發起《共建清朗網絡生態》倡議書:做優質內容的傳播者,做健康秩序的捍衛者,做網絡輿論的引導者,做創新領域的開拓者,做未成年人的護航者,做行業自律的踐行者。

大會開幕式結束后,八個主題沙龍火熱開啟!業界專家跨界交互,思想論劍,共謀媒體融合發展大計。

5G時代正在到來,短視頻也將迎來新一輪的“爆發期”。在短視頻極速發展的關鍵時期,召開2019短視頻大會,對河南影視文化產業與中國短視頻領域都有著重要的意義。我們的起點是短視頻,終點則在人心。2019短視頻大會凝聚各方力量,致力于講好中國故事,讓正能量、主旋律深入人心。