今年過(guò)節(jié)不收禮，收禮只收腦白金”，“腦白金年輕態(tài)”，很多人都對(duì)這些廣告詞印象深刻。

據(jù)了解，腦白金中含有褪黑素（Melatonin），而補(bǔ)充褪黑素有助于改善睡眠的功效。值得一提的是，在抹去神秘色彩之后，褪黑素不僅是中老年人服用的產(chǎn)品，當(dāng)前生活壓力大、熬夜的年輕人也開(kāi)始服用褪黑素。

腦白金官網(wǎng)顯示，今年，腦白金廣告投入超15億元，長(zhǎng)達(dá)8個(gè)月長(zhǎng)時(shí)間投放，覆蓋人群13億，總推及人次750億，廣告播放總時(shí)長(zhǎng)15萬(wàn)分鐘，每天接觸最高頻次1300次，力度之大，史無(wú)前例。腦白金介紹，經(jīng)重重質(zhì)量檢驗(yàn)關(guān)，累計(jì)銷售突破4.6億瓶。

隨著褪黑素功能知曉度不斷提升，除了老年人外，許多中年人，包括年輕人在內(nèi)都購(gòu)買褪黑素產(chǎn)品。在眾多電商平臺(tái)上，褪黑素品類繁多。

值得注意的是，一些褪黑素產(chǎn)品并未標(biāo)注褪黑素的含量，此外，一些產(chǎn)品也未標(biāo)注每日具體推薦攝入量。

不同的褪黑素產(chǎn)品價(jià)格相差也較多。例如一款為120片包裝的美國(guó)松果體素褪黑素的售價(jià)為96元，平均每片不足0.8元，而一些平臺(tái)上的褪黑素片可以賣到每片6元。

在腦白金等褪黑素類產(chǎn)品不斷受到關(guān)注的背后，是我國(guó)保健品市場(chǎng)不斷增長(zhǎng)的消費(fèi)潛力。

據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2020年中國(guó)保健品行業(yè)市場(chǎng)前景研究報(bào)告》顯示，2018年我國(guó)保健食品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模突破3000億元大關(guān)，預(yù)計(jì)2019年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)3750.1億元，同比增長(zhǎng)11.9%。根據(jù)我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r，以及行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，預(yù)計(jì)到2020年我國(guó)保健食品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將突破4000億元。

觀點(diǎn)看這里：

近年來(lái)，保健品亂象頻發(fā)，尤其是保健品企業(yè)夸大宣傳等，引起了監(jiān)管部門的關(guān)注。權(quán)健事件也引發(fā)了監(jiān)管部門對(duì)整個(gè)保健品市場(chǎng)的大整治。

保健品的政府監(jiān)管將接軌國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，藥就是藥，食品就是食品，食品補(bǔ)充劑就是食品補(bǔ)充劑。

行業(yè)內(nèi)對(duì)保健食品的定義尚存在爭(zhēng)議。保健食品只能支撐或維持機(jī)體結(jié)構(gòu)—功能機(jī)正常運(yùn)行，不能像藥品那樣改變機(jī)體結(jié)構(gòu)功能作用，只能是食療或食補(bǔ)效果，真正做到真實(shí)不誤導(dǎo)?！?/p>