最近，李佳琦注冊(cè)“oh my god，買它買它”聲音商標(biāo)的新聞引發(fā)關(guān)注。對(duì)此，李佳琦方面回應(yīng)新京報(bào)記者稱，系保護(hù)性注冊(cè)。13日，#李佳琦申請(qǐng)注冊(cè)口頭禪聲音商標(biāo)#沖上微博熱搜榜第一。

　　據(jù)企查查顯示，4月7日，上海妝佳電子商務(wù)有限公司申請(qǐng)注冊(cè)聲音商標(biāo)“oh my god，買它買它！”

　　該聲音商標(biāo)的具體描述為：本件聲音商標(biāo)以知名網(wǎng)絡(luò)主播李佳琦人聲，念出“oh my god，買它買它！”語(yǔ)速較快，奔放有力，極具情緒調(diào)動(dòng)性，聲音具有極強(qiáng)的個(gè)人風(fēng)格和識(shí)別度。

　　上海妝佳電子商務(wù)有限公司成立于2019年3月，法定代表人為戚振波。大股東為美腕（上海）網(wǎng)絡(luò)科技有限公司，持股比例51%。李佳琦為第二大股東，持股比例49%，位列最終受益人。

　　聲音也能注冊(cè)商標(biāo)嗎？

　　此新聞一出，不少網(wǎng)友發(fā)出疑問(wèn)：聲音也能注冊(cè)商標(biāo)？

　　還真可以。

　　我國(guó)《商標(biāo)法》第八條規(guī)定，任何能夠?qū)⒆匀蝗恕⒎ㄈ嘶蛘咂渌M織的商品與他人的商品區(qū)別開的標(biāo)志，包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志、顏色組合和聲音等，以及上述要素的組合，均可以作為商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)。

　　2014年5月1日開始施行的《商標(biāo)法》首次將聲音商標(biāo)納入可注冊(cè)范圍，原中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)申請(qǐng)注冊(cè)的“中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)廣播開始曲”成為我國(guó)首個(gè)獲準(zhǔn)注冊(cè)的聲音商標(biāo)。

　　聲音成為注冊(cè)商標(biāo)，有非常嚴(yán)格的要求：

　　第一，必須按照法律規(guī)定，不能濫用商標(biāo)法規(guī)定的禁用條款，比如軍歌、國(guó)歌等；

　　第二，聲音要具有顯著性和獨(dú)特性，第一時(shí)間引發(fā)客戶對(duì)商品或服務(wù)的聯(lián)想，也就是人們通常所說(shuō)的條件反射；

　　除此之外，聲音商標(biāo)的申請(qǐng)?jiān)瓌t和傳統(tǒng)商標(biāo)還有很大差異。它必須是已經(jīng)為大眾所熟知的，有特定指向性的聲音。

　　作為聲音商標(biāo)的第一批申請(qǐng)者，騰訊公司于2014年5月4日就通過(guò)代理機(jī)構(gòu)向商標(biāo)局提出將QQ消息提示音（六聲短促且頻率一致的“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”）申請(qǐng)注冊(cè)為商標(biāo)。商標(biāo)局與商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)先后駁回了騰訊公司的注冊(cè)申請(qǐng)。認(rèn)為該申請(qǐng)商標(biāo)為“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”聲音，該聲音較為簡(jiǎn)單，缺乏獨(dú)創(chuàng)性，指定使用在申請(qǐng)注冊(cè)的服務(wù)項(xiàng)目上缺乏商標(biāo)應(yīng)有的顯著特征。

　　但在此后的行政訴訟中，兩級(jí)法院均認(rèn)定該申請(qǐng)商標(biāo)具有顯著性，在指定使用的服務(wù)項(xiàng)目上能夠起到標(biāo)識(shí)服務(wù)來(lái)源的功能，應(yīng)當(dāng)準(zhǔn)予注冊(cè)。從而使得該商標(biāo)成為我國(guó)首個(gè)經(jīng)司法程序確認(rèn)準(zhǔn)予注冊(cè)的聲音商標(biāo)。

　　網(wǎng)友：自帶聲音的熱搜！

　　對(duì)于李佳琦申請(qǐng)聲音商標(biāo)一事，不少網(wǎng)友表示支持：

　　“現(xiàn)在很多商家用他這段聲音制作視頻，賣一些他沒(méi)推薦過(guò)的東西，好多人因?yàn)檫@個(gè)聲音購(gòu)買產(chǎn)品被騙，支持李佳琦！”

　　李佳琦方面回應(yīng)：系保護(hù)性注冊(cè)

　　目前，李佳琦持股的上海妝佳電子商務(wù)有限公司所申請(qǐng)的“oh my god 買它買它”聲音商標(biāo)，狀態(tài)為等待審查，最終結(jié)果如何，還有待相關(guān)部門的審核、確認(rèn)。

　　對(duì)于注冊(cè)該聲音商標(biāo)，李佳琦方面回應(yīng)稱，系保護(hù)性注冊(cè)。

　　北京志霖律師事務(wù)所律師趙占領(lǐng)告訴澎湃新聞?dòng)浾撸骸皼](méi)聽說(shuō)保護(hù)性注冊(cè)這一概念，所有商標(biāo)注冊(cè)都是為了獲得保護(hù)。不過(guò)有一種防御性注冊(cè)，這個(gè)是為了阻止別人注冊(cè)，自己未來(lái)可能實(shí)際使用，也可能不使用。”

　　我國(guó)的《聲音商標(biāo)形式和實(shí)質(zhì)審查標(biāo)準(zhǔn)（試行）》顯示，一般情況下，聲音商標(biāo)需經(jīng)長(zhǎng)期使用才能取得顯著特征，商標(biāo)局可以發(fā)出審查意見(jiàn)書，要求申請(qǐng)人提交使用證據(jù)，并就商標(biāo)通過(guò)使用獲得顯著特征進(jìn)行說(shuō)明。

　　趙占領(lǐng)表示，“李佳琦注冊(cè)聲音商標(biāo)不是合法與否的問(wèn)題，主要是看聲音商標(biāo)是否有顯著性的問(wèn)題。只要有顯著性那就是可以注冊(cè)的。至于判斷顯著性，是相關(guān)審批部門說(shuō)了算。”