如今，公眾越來越習(xí)慣在看影視劇前看網(wǎng)絡(luò)評(píng)分再做決定。但是，這些分?jǐn)?shù)真的靠譜嗎？半月談?dòng)浾甙l(fā)現(xiàn)，作為一種評(píng)價(jià)機(jī)制的網(wǎng)絡(luò)打分正被網(wǎng)民情緒裹挾而“失靈”。
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一條五星好評(píng)價(jià)值0.67元？
隨著一系列影視劇熱播，暑期檔劇集收視率戰(zhàn)役大幕拉開。近日，有網(wǎng)友爆料某熱播劇買水軍刷分，提高其豆瓣評(píng)分。其早期評(píng)分為8.6，評(píng)分檔次呈現(xiàn)倒金字塔，五星評(píng)分超過一半，被指評(píng)分“發(fā)大水”。
有網(wǎng)友曬出了“證據(jù)”：刷分流程為給該電視劇打四星以上好評(píng)，且配15字留言，大約可賺到6毛多錢的賞金。報(bào)名條件為：請(qǐng)先報(bào)名再做懸賞，否則無賞金。從網(wǎng)友當(dāng)時(shí)截圖來看，截圖時(shí)已有近3000人賺到賞金，尚剩余1000多個(gè)名額。
不過，針對(duì)爆料很快有粉絲“叫屈”：刷分的起因是有人故意給該劇刷一星或是不寫評(píng)語(yǔ)直接五星，并且攻擊主演。據(jù)了解，以豆瓣識(shí)別水軍的過濾機(jī)制，不寫評(píng)語(yǔ)直接打五星，會(huì)被系統(tǒng)識(shí)別為低質(zhì)號(hào)，降低有效評(píng)分。
接著另外一撥網(wǎng)友又跳出來繼續(xù)爆料，稱這一切都是該作品營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)的“仙人跳”，由于開播熱度不夠，試圖通過反向炒作增加熱度……
真真假假，虛虛實(shí)實(shí)，一部電視劇開播，劇情討論不怎么熱鬧，背后的評(píng)分竟然鬧成了一出“宮斗劇”。業(yè)內(nèi)人士分析，該現(xiàn)象折射出的問題真真切切：出品方和粉絲都想通過自己的力量操控作品評(píng)分，影響作品口碑。
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不論是非只有情緒的戰(zhàn)場(chǎng)？
現(xiàn)在隨手翻豆瓣的評(píng)論區(qū)，“只為XXX而來”“XXX真的好帥”等過于淺白的個(gè)人感受經(jīng)常取代了圍繞劇情、制作、表演而生發(fā)的評(píng)論。甚至有時(shí)候，一句臺(tái)詞就會(huì)導(dǎo)致作品成為某個(gè)群體情緒宣泄的出口。
飯圈內(nèi)的粉黑大戰(zhàn)更是情緒打分的重災(zāi)區(qū)。打分者都是目的明確的“對(duì)人不對(duì)事，我就是來站隊(duì)的”，作品本身質(zhì)量沒那么重要，演員是不是我喜歡或討厭的成為了打分的關(guān)鍵。還有一些打分者是從眾型，受到影視劇市場(chǎng)營(yíng)銷常見的營(yíng)銷公眾號(hào)假充意見領(lǐng)袖“帶節(jié)奏”的影響，往往只是自身的某個(gè)痛點(diǎn)被戳中，不看作品就跑來?yè)胶鸵荒_。
在這一現(xiàn)象背后，是“立場(chǎng)大于是非”的觀念在作祟。即只要我的立場(chǎng)是站在你這邊，那么無論你做了什么，我都毫無條件地支持你。
業(yè)內(nèi)人士說，網(wǎng)絡(luò)打分平臺(tái)可以說是對(duì)傳統(tǒng)意義權(quán)威影評(píng)的一次平權(quán)，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代使影評(píng)“民主化”，觀眾的聲音越來越大，能夠制約權(quán)力和資本，讓口碑發(fā)揮作用。但當(dāng)奔著錢來的水軍，奔著愛來的粉絲開始試圖操控評(píng)分，正常影視劇評(píng)價(jià)體系很難不被擾亂。
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警惕“口碑”變“口水”
作品評(píng)分原本是為了讓大家節(jié)約時(shí)間精力，遠(yuǎn)離爛片的坑，找到佳片的窩。然而，粉絲“控評(píng)”，營(yíng)銷方“控場(chǎng)”，水軍“帶節(jié)奏”的多方合圍下，評(píng)分機(jī)制頻頻失靈，正在讓影視劇作品的網(wǎng)絡(luò)“口碑”變成“口水”。
“有時(shí)候我們找水軍或粉絲控場(chǎng)，也是被逼無奈。”某劇的宣發(fā)負(fù)責(zé)人向半月談?dòng)浾弑г梗械臓I(yíng)銷機(jī)構(gòu)一旦知道某部影視作品要上映，就先搞事情、打低分、寫差評(píng)，沒有需求都給創(chuàng)造出需求來，讓你不得不找它控場(chǎng)。“越是火的劇越可能成為水軍重災(zāi)區(qū)，有的既替對(duì)方低分控場(chǎng)，又來替你高分控場(chǎng)，兩頭賺錢。”
近年來，主管部門對(duì)收視造假嚴(yán)加控制，點(diǎn)擊數(shù)據(jù)、流量數(shù)據(jù)的水分不斷擠出，但評(píng)分領(lǐng)域的水分卻鮮有關(guān)注。很多受眾對(duì)這些打分平臺(tái)的評(píng)分專業(yè)性產(chǎn)生質(zhì)疑。甚至還有自導(dǎo)自演被惡意評(píng)分進(jìn)行炒作的現(xiàn)象，讓市場(chǎng)更加混亂不堪。
有關(guān)專家認(rèn)為，一些爛片借情緒打分引發(fā)的“風(fēng)波”撈一把流量，形成“逆淘汰”局面，對(duì)國(guó)內(nèi)影視劇行業(yè)健康發(fā)展不利。
