進一步繁榮消費市場、釋放消費活力、擴大消費規(guī)模、提升消費品質(zhì)、引領消費趨勢、促進經(jīng)濟復蘇。

　　□本報記者趙振杰

　　清晨出門，用手機下單叫輛車，或者掃一臺共享單車慢慢騎行；用餐時，用手機掃碼買單，也可以足不出戶叫外賣；疫情防控期間不能外出旅行，線上有各種美景可以“云游”——基于互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等新技術，線上線下融合等消費關系所驅(qū)動的新型消費越來越融入我們的生活。

　　新消費催化形成消費新格局，也反作用于生產(chǎn)環(huán)節(jié)。新消費模式、消費內(nèi)容和消費場景等的涌現(xiàn)，打通產(chǎn)供銷環(huán)節(jié)，暢通經(jīng)濟循環(huán)，不僅有助于消費升級，更有助于加快建立同疫情防控相適應的經(jīng)濟社會運行秩序，并形成新的發(fā)展動能，為經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展提供新的支撐。

　　新消費呈現(xiàn)個性化多樣化多元化

　　當居民消費需求由生存型向發(fā)展型、享受型轉(zhuǎn)變，消費特征就由大眾化轉(zhuǎn)向個性化、多樣化和多元化。傳統(tǒng)消費產(chǎn)品提質(zhì)升級，新興消費產(chǎn)品和服務不斷涌現(xiàn)，共同構成“新消費”。

　　鄭州女孩兒劉靖琳向朋友們推薦“云游敦煌”：“點開一個小程序，莫高窟就在眼前‘復活’了！”數(shù)據(jù)顯示，截至6月中旬，全國有超過1500萬人通過小程序，“云游”了敦煌。

　　劉靖琳的“云游”經(jīng)歷只是疫情防控期間眾多新消費的一個縮影。

　　動動手指遠程問診，一鍵下單生鮮到家，網(wǎng)上培訓盡在“掌握”——新消費已全方位加速融入百姓生活的方方面面。

　　“互聯(lián)網(wǎng)、人工智能、虛擬成像等技術發(fā)展到一定階段后，原本因時間和空間限制而受到制約的消費能力得以釋放，變成了現(xiàn)實購買力。”河南商業(yè)經(jīng)濟研究所所長張進才認為，技術進步帶來的新消費途徑，使得消費更加便利，也在傳統(tǒng)消費基礎上，通過渠道和服務等的升級激發(fā)更多的消費增長。

　　以社交型、共享型為代表的新消費模式快速興起，由實物消費為主向?qū)嵨锱c服務消費并重發(fā)展，不但在更高層次上滿足了消費需求，也推動著消費品質(zhì)進一步提升。

　　根據(jù)消費者購買偏好決定產(chǎn)品的生產(chǎn)工藝和最終形態(tài)已為多家生產(chǎn)企業(yè)熟練運用。大信全屋定制模式已成為行業(yè)模板；南陽雪陽集團以C2M模式生產(chǎn)，成為中國棉品全產(chǎn)業(yè)鏈知名企業(yè)；雙匯、思念、千味央廚等多家食品企業(yè)，打通消費互聯(lián)網(wǎng)和工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，以消費大數(shù)據(jù)進行生產(chǎn)——新消費，也開始反作用于企業(yè)生產(chǎn)。

　　新消費，已推開通向春天的大門，正走向繁花深處……

　　新消費激活新動能

　　新消費托起了特殊時期經(jīng)濟的新增量，同時也把被抑制、被凍結的消費需求釋放出來，把新型消費、升級消費培育壯大起來。市場主體抓住產(chǎn)業(yè)數(shù)字化、數(shù)字產(chǎn)業(yè)化賦予的機遇，形成新的發(fā)展動能。

　　7月20日，2020年河南上半年經(jīng)濟成績單出爐：全省經(jīng)濟呈現(xiàn)出加速向常態(tài)化回歸的發(fā)展態(tài)勢，展現(xiàn)了超強的韌性，主要經(jīng)濟指標增速穩(wěn)步回升。

　　取得這一成績，與新消費賦能密切相關。

　　居民消費升級與市場下沉效應均顯現(xiàn)出巨大能量。直播帶貨、線上拼團、門店“到家”……拓展了消費場景，也讓全球各地的優(yōu)質(zhì)商品通過網(wǎng)絡飛入尋常百姓家，滿足人們?nèi)找嬖鲩L的美好生活需要。電商也在積極解決農(nóng)產(chǎn)品進城、工業(yè)品下鄉(xiāng)難等老問題。天貓、京東、蘇寧等電商平臺的消費報告顯示，從去年“雙11”到今年“6·18”，國產(chǎn)品牌超過五成的訂單來自下沉市場，一大批國際大牌商品加速走進河南小鎮(zhèn)青年家中。

　　“新消費可以更高效地匹配人們的潛在需求，更高效地匹配供需雙方。”省政府發(fā)展研究中心博士鄭廣建認為，新消費讓產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟循環(huán)更加暢通，發(fā)展動能加速轉(zhuǎn)換，同時也催生出更多新的服務業(yè)態(tài)。比如UU跑腿、大河財立方等平臺。

　　新的消費模式、新的消費內(nèi)容和新的消費場景等的涌現(xiàn)，表面上看是企業(yè)主動填補需求缺口、轉(zhuǎn)換產(chǎn)能供給，實際上包含著打通產(chǎn)供銷環(huán)節(jié)、暢通經(jīng)濟循環(huán)的發(fā)展邏輯。

　　河南有巨大的消費群體，根據(jù)不同層次的消費需求，把握新消費的市場發(fā)展契機、升級換代契機，有助于形成新的發(fā)展動能，助推經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展。

　　持續(xù)推動新消費擴容增量

　　盡管已釋放出巨大動能，但新消費的潛力無疑才剛剛爆發(fā)。下一步，河南各地要做的，就是如何實現(xiàn)改善民生和經(jīng)濟發(fā)展的有效銜接，持續(xù)推動新消費擴容增量。

　　就生產(chǎn)企業(yè)而言，抓住新消費發(fā)展契機的關鍵是瞄準更高標準和新消費需求的具體特點，改造提升現(xiàn)有產(chǎn)品結構，注重核心競爭能力提升，增加消費品市場多樣化的有效、高質(zhì)量供給。

　　河南各地已意識到這一點，今年推出的各項促消費活動中，新消費幾乎都是最重要的組成部分。

　　洛陽推出多項夜游項目，讓夜經(jīng)濟成為今年夏天的一大消費亮點；鄭州德化步行街成為全國示范街區(qū)，開封書店街、許昌曹魏古城、安陽北大街也悄然完成升級改造；“河南線上品牌館”上線，“逼”著各類企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型……

　　“具體來講，目前我們主要還是打造美好生活消費新場景，創(chuàng)新在線消費新模式，發(fā)展消費新業(yè)態(tài)，培育消費新熱點，推出消費新產(chǎn)品，搭建消費活動新平臺，進一步繁榮消費市場、釋放消費活力、擴大消費規(guī)模、提升消費品質(zhì)、引領消費趨勢、促進經(jīng)濟復蘇?！笔∩虅諒d相關負責人說。

　　除此之外，商務系統(tǒng)也在全省各地發(fā)展連鎖化、品牌化便利店，打造“一刻鐘便民服務圈”；同時，推動專業(yè)市場與電商平臺融合，加快向商品展示訂貨中心、批發(fā)采購中心、信息服務中心、物流配送中心等現(xiàn)代市場轉(zhuǎn)型；抓緊出臺商品交易市場發(fā)展平臺經(jīng)濟的指導意見，促進商產(chǎn)融合。

　　新消費的浪潮已然到來，政府力推平臺的同時，企業(yè)更應該抓住新消費機遇，加快數(shù)字化改革，發(fā)現(xiàn)供給側(cè)的短板，滿足更多消費需求。

　　消費已成為經(jīng)濟增長的最大動力，新消費作為保持消費穩(wěn)定增長的潛力所在，發(fā)展空間可期。