據(jù)國家電影專資辦初步統(tǒng)計(jì)，影院復(fù)工第六周（8.24-8.30）票房17.3億元，再創(chuàng)影院復(fù)工以來新高。《八佰》上映第二周的票房為11.1億元，蟬聯(lián)周票房冠軍。七夕檔單日票房5.26億元，創(chuàng)復(fù)工以來新高。8月總票房達(dá)33.9億，觀影人次超9500萬人次，票房前三影片為《八佰》《我在時(shí)間盡頭等你》和《哈利·波特與魔法石》。此外，2020年全年票房累計(jì)超58億元。

　　七夕節(jié)票房5.26億創(chuàng)復(fù)工以來新高，《我在時(shí)間盡頭等你》2.77億元奪冠

　　8月25日七夕節(jié)，全國電影票房達(dá)5.26億元，成為影院復(fù)工以來單日票房最高的一天。

　　影片方面，上映首日的奇幻愛情片《我在時(shí)間盡頭等你》單日票房2.77億元，這一數(shù)字刷新了《八佰》在8月23日創(chuàng)下的2.3億元的單片單日票房紀(jì)錄，也擊敗去年《哪吒之魔童降世》在七夕當(dāng)天收入的2.52億，創(chuàng)造七夕檔單片最高票房紀(jì)錄。

　　公映第五日的《八佰》在七夕當(dāng)天同樣表現(xiàn)強(qiáng)勁，力壓其它影片，以1.9億的票房排在第二名。排在第三位和第四位的是新片《蕎麥瘋長》和《小婦人》，分別取得約3800萬和1100萬票房。

　　回顧近三年七夕檔，已逐漸成長為一個(gè)成熟的單日檔期，雖然并非節(jié)假日，但由于暑期檔和檔期應(yīng)景新片的加持，七夕當(dāng)天均有不俗的票房表現(xiàn)。

　　近年七夕檔票房信息（僅供參考）

　　2018年8月17日（周五），在《一出好戲》《歐洲攻略》《巨齒鯊》《新烏龍?jiān)褐︳[江湖》《快把我哥帶走》和《精靈旅社3》等影片的助力下，當(dāng)日票房達(dá)到4.7億元。2019年8月7日（周三），正值風(fēng)頭正勁的《哪吒之魔童降世》熱映，加之《使徒行者2》《烈火英雄》等影片，七夕檔的票房推升到5.7億元。

　　盡管今年七夕的單日票房不及去年，但在剛剛復(fù)產(chǎn)復(fù)工的背景下，這一成績已經(jīng)讓多位從業(yè)者用“沒想到”、“太火了”來形容。

　　從數(shù)據(jù)上看，在前一天，七夕的預(yù)售票房已突破2億元，主打七夕檔的《我在時(shí)間盡頭等你》的預(yù)售票房達(dá)1.3億元。在七夕當(dāng)天，票房不斷攀升，最終達(dá)到5.26億元。

　　“從白天起客流量就很大，一天都是非常忙碌的狀態(tài)。”ACE影院負(fù)責(zé)人劉暉接受采訪時(shí)表示，七夕這天的觀眾以年輕情侶為主，他們大多選擇更加符合節(jié)日氣氛的愛情片。而這一天家庭觀眾也不少，他們以《八佰》為首選影片。帶著兒童的家長也有不少選擇《1/2的魔法》等這樣的動(dòng)畫電影。

　　于超所在的首都華融影城位于北京西單這條商業(yè)街上。他告訴記者，不僅僅是電影院，整條商業(yè)街都比以往人流量大。“今年七夕節(jié)比往年更熱鬧，電影是人們慶祝節(jié)日的重要環(huán)節(jié)之一。”

　　他表示，為了迎接七夕檔，此次的首都華融影城特意提前一周，也就是《八佰》點(diǎn)映時(shí)就開始布置影院，烘托氣氛。“雖然七夕當(dāng)天愛情片是主角，但這波觀影熱潮卻是始于《八佰》的公映。正是《八佰》，讓人們又重新關(guān)注電影了。”

　　廣州青年宮電影城策劃總監(jiān)祁海認(rèn)為，一波觀影熱潮往往是由好影片加好檔期共同推動(dòng)的，今年七夕檔便滿足了以上兩點(diǎn)。“七夕當(dāng)天一方面有《八佰》、《我在時(shí)間盡頭等你》等多部優(yōu)秀影片熱映，另一方面，七夕檔又是影院復(fù)工以來首個(gè)節(jié)日檔期，兩者給了觀眾，尤其是情侶觀眾進(jìn)到影院的理由。”祁海補(bǔ)充說，相比其它娛樂項(xiàng)目，看電影仍是大眾且相對(duì)實(shí)惠的選項(xiàng)之一，因此比較具有競爭力。

　　今年主打七夕檔的三部影片《我在時(shí)間盡頭等你》、《蕎麥瘋長》和《小婦人》其實(shí)都有愛情元素，但票房數(shù)據(jù)上卻是《我在時(shí)間盡頭等你》一馬當(dāng)先。對(duì)此，于超認(rèn)為有兩方面原因。“一方面是‘我在時(shí)間盡頭等你’這個(gè)名字非常吸引人，符合情侶觀影的心理；另一方面，《我在時(shí)間盡頭等你》通過抖音等新媒體做了大量宣傳，知名度更高。”

　　在祁海看來，愛情片《我在時(shí)間盡頭等你》在七夕當(dāng)天上映，非常討巧，因此受到很多青年情侶觀眾的喜愛。同時(shí)也要看到表面上和七夕情人節(jié)“八竿子打不著”的歷史題材戰(zhàn)爭片《八佰》在當(dāng)天也收獲了近2億票房。“這說明影片質(zhì)量始終是觀眾的重要判斷指標(biāo)，只要市場中持續(xù)有優(yōu)質(zhì)影片上映，就不愁沒有觀眾。”

　　從前兩年七夕檔數(shù)據(jù)看，愛情片在該檔期并非具有絕對(duì)優(yōu)勢。2019年七夕節(jié)，排在票房前三的影片分別是《哪吒之魔童降世》《使徒行者2》和《烈火英雄》；2018年七夕檔票房前三影片是《一出好戲》《歐洲攻略》和《巨齒鯊》，他們均非純正的愛情影片，但都是質(zhì)量上乘之作。

　　上周票房17.3億，系復(fù)工以來首次破10億 ，《八佰》蟬聯(lián)周票房冠軍

　　上周票房17.3億元，環(huán)比前一周增加7.7億元。從單日票房看，8月25日七夕節(jié)當(dāng)天的票房最高，約5.3億，這也是影院復(fù)工以來單日票最高的一天。周末兩天的票房分別為2.4億和2.2億。全周單日票房均過億，票房最低的一天也超過1.7億元。

　　影片方面，上映第二周的《八佰》逆勢增長，上周票房為11.1億元，比上映首周增加約3億元，繼續(xù)穩(wěn)坐周票房冠軍的寶座。該片憑借前兩周的優(yōu)異表現(xiàn)，累計(jì)票房達(dá)19.2億元（截至8月30日）。《八佰》票房突破20億元，位于內(nèi)地影史票房榜第21位 。

　　電影《八佰》票房突破20億元海報(bào)。

　　8月31日，據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，電影《八佰》8 月21 日內(nèi)地上映以來，票房正式突破20億元，觀影人次達(dá)5195萬人次，并屢屢打破票房紀(jì)錄。該片成為今年全球首部單地區(qū)突破20億元影片，也是今年首部連續(xù)十天單日票房過億元的電影，并且已經(jīng)超過《毒液：致命守護(hù)者》位列于內(nèi)地影史單片票房榜第21位。

　　上周有《我在時(shí)間盡頭等你》《蕎麥瘋長》《小婦人》《電力之戰(zhàn)》和《漫長的告別》等多部新片開畫，《盜夢空間》也在上周五重映。

　　最終，《我在時(shí)間盡頭等你》以4.2億票房，成為票房最高的新片，《蕎麥瘋長》《小婦人》票房分別為5000萬和3200萬。《電力之戰(zhàn)》和《漫長的告別》票房表現(xiàn)平平，《盜夢空間》上周重映拿下2000余萬票房。

　　《我在時(shí)間盡頭等你》在七夕當(dāng)天表現(xiàn)強(qiáng)勁，以2.8億票房力壓《八佰》成為當(dāng)日票房冠軍，此后幾日票房回落較為明顯，再次被《八佰》趕超。業(yè)內(nèi)人士表示，《我在時(shí)間盡頭等你》的話題性大于內(nèi)容本身，因此后勁稍顯不足。

　　中國電影市場復(fù)工每周票房信息（僅供參考）

　　8月票房33.9億大大超出預(yù)期，2020年票房突破58億元

　　據(jù)國家電影專資辦初步統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，8月票房達(dá)33.9億元，超過今年1月所取得的22.4億。至此，2020年全年票房已突破58億元。

　　綜觀8月四周票房，呈現(xiàn)明顯上升趨勢。8月中四周的周票房分別為2.1億元、2.7億元、9.6億元和17.3億元。8月的最后一周，也成為影院復(fù)工以來周票房首次突破10億的單周。

　　影片方面，8月票房前五的影片分別是《八佰》《我在時(shí)間盡頭等你》《哈利·波特與魔法石》《星際穿越》和《誤殺》。前五影片中，排在前兩名的都是新片，這也說明市場想要逐步恢復(fù)，新片必不可少。而排在三至五位的都是復(fù)映片。這些復(fù)映片都是各自年度的經(jīng)典影片，他們在市場恢復(fù)初期，起到了關(guān)鍵的作用，幫助影院邁出了復(fù)工的第一步。

　　8月21日，隨著《八佰》的正式公映，以及影院上座率上調(diào)至50%，使得全國票房在復(fù)工后上次站上1億元大關(guān)，達(dá)1.6億元。8月中共有6天的全國單日突破2億，七夕當(dāng)天全國票房更是突破5億元。

　　業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，經(jīng)過8月下旬的觀影熱潮，電影市場的人氣已經(jīng)回歸，市場正持續(xù)向好。隨著《我和我的家鄉(xiāng)》《一點(diǎn)就到家》《奪冠》《姜子牙》等大片定檔國慶黃金周，中國電影市場復(fù)工后的票房有望進(jìn)一步提升。

　　積極擁抱市場形勢新變化，影院線下營銷長期化是未來趨勢

　　業(yè)內(nèi)人士表示，此次新冠肺炎疫情對(duì)于國內(nèi)的影院而言是一個(gè)拐點(diǎn)。未來，觀眾來到影院會(huì)更加注重體驗(yàn)感、參與感。因此，僅僅放映好影片還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，更加富有創(chuàng)新性、長期性的線下活動(dòng)將是影院吸引客源的重要手段之一。

　　作為一名資深的電影營銷專家，祁海多年來為廣州青宮電影城策劃了不少很成功的線下活動(dòng)。他說“這也是市場倒逼的結(jié)果”。

　　他告訴記者，早在多年前，青宮電影城周圍就有4家影院和其競爭，近兩年該地段已經(jīng)有7家影院。“這樣的競爭環(huán)境不得不讓我們用特色營銷活動(dòng)來吸引觀眾，提高影院的競爭力。”

　　祁海認(rèn)為，很多的線下活動(dòng)其實(shí)資金成本并不高，關(guān)鍵還是要用心。他回憶說，在十幾年前的一個(gè)情人節(jié)檔，當(dāng)天青宮電影城聘請(qǐng)了一位畫家給在影院給買票看電影的情侶畫肖像漫畫。“以前的情人節(jié)都是送玫瑰花、送巧克力，當(dāng)時(shí)我們就在想，能否舉辦一些更新鮮、更有紀(jì)念意義的活動(dòng)，果然吸引了許多情侶觀眾。”當(dāng)天請(qǐng)一位美院的學(xué)生給觀眾畫漫畫，只需付工作四小時(shí)的勞務(wù)費(fèi)，影院的成本其實(shí)只有四百元，但當(dāng)晚的票房收入超過20萬元。“簡單的一張漫畫，對(duì)于情侶來說既有趣，又有紀(jì)念意義。”

　　在《八佰》上映的首周，祁海又策劃了一場單身青年的觀影活動(dòng)。他把在廣州工作的單身青年大學(xué)生組織在了一起。“這個(gè)活動(dòng)的吸引力不僅是第一時(shí)間觀看熱門影片《八佰》，還讓單身青年男女有了一次相互認(rèn)識(shí)的機(jī)會(huì)，吸引力非常強(qiáng)。”

　　為了增強(qiáng)活動(dòng)效果，在影片開映前，他還親自為現(xiàn)場觀眾講述抗日英雄謝晉元的愛情故事。“這樣的活動(dòng)對(duì)于影院而言基本上沒有成本，但效果卻非常好，能讓影院在同質(zhì)化競爭中脫穎而出。”

　　同為影院經(jīng)營者的于超非常認(rèn)同祁海的做法。他表示，未來影院要凸顯線下社交的功能，更加富有創(chuàng)新性、長期性的線下活動(dòng)將是一種趨勢。“有經(jīng)營特色的影院會(huì)慢慢積累自己的觀眾群體，在競爭中逐漸顯示出自身優(yōu)勢。”

　　（來源：中國電影報(bào) 新京報(bào)）